O conteúdo em formato de vídeo tem-se tornado cada vez mais um maior aliado dos profissionais de marketing, sendo apontado como uma das grandes tendências no marketing digital, principalmente os vídeos de curta duração - short-form videos.

Os short-form videos, são vídeos com uma duração de aproximadamente entre 30 segundos e 2 minutos.
Este tipo de conteúdo tem-se tornado cada vez mais popular através do surgimento de plataformas como o TikTok, o Instagram Reels, o Youtube Shorts ou o Google Web Stories.

Um grande aliado para potenciar o engagement
Através do vídeo, as marcas conseguem promover estrategicamente os seus produtos e aumentar o engagement, principalmente junto da audiência mais nova.
Por serem facilmente partilhados nas redes sociais, os vídeos acabam por ter um maior alcance. Uma vez partilhados nas redes sociais (quer por seguidores ou pelas próprias marcas), estes acabam por ter também um maior número de interações, como comentários, gostos e novas partilhas.

Para além disso, por serem vídeos de menor duração, a atenção do público acaba por ser maior uma vez que a informação se encontra mais concentrada num menor espaço de tempo, evitando distrações, ou pior, o abandono do conteúdo.

Principais plataformas:

TikTok
Embora tenha sido inicialmente adotado pelos mais jovens, autalmente o TikTok tem vindo a crescer junto de outras faixas etárias e a captar a atenção de várias marcas que pretendem aumentar o seu alcance junto do público-alvo.

Em portugal, esta rede sociais conquistou mais de 1 milhão de utilizadores em apenas um ano.

Instagram Reels
O Instagram Reels é uma nova ferramenta oferecida pelo Instagram, que à semelhança da rede TikTok permite a gravação, edição e partilha de vídeos (com um máximo de 60 segundos) no Instagram.

O alcance dos vídeos partilhados está dependente da conta do utilizador: Caso a conta seja pública, os vídeos estão acessíveis a qualquer pessoa; Caso o utilizador possua uma conta privada, apenas os seus seguidores poderão ver o conteúdo.

Youtube Shorts
O Youtube Shorts é uma ferramenta para fazer vídeos na plataforma de streaming, utilizando a câmera do seu smartphone com uma duração máxima de 60 segundos.

Os vídeos publicados através desta ferramenta são posteriormente publicados no Youtube, sendo também possível encontrar um espaço exclusivo nesta rede para a procura de vídeos de curta duração.

Que tipo de conteúdo partilhar?
No caso das marcas, deve procurar a partilha de vídeos que estejam alinhados não só com a identidade da marca, como também com as preferências da sua persona. A partir dessa análise, as opções são variadas, nomeadamente:

• Cumprimento de desafios
• Partilha de testemunhos
• Teasers
• Vídeos educacionais
• "Behind the scenes"
• Tutoriais
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